【网建】 - 企业和品牌短视频运营思维导图

2020-06-09 01:31:58 查派网建

企业和品牌短视频运营思维导图(文末附超清图下载链接)

产品短视频拍摄

自述型:自己讲述产品特色、亮点;

采访型:采访需要两人配合,主要表现人物在产品生产方面的用心;

展示型:展示商品生产流程、展示商品使用用法。


企业短视频营销

获取用户:自己讲述产品特色、亮点

品牌曝光:采访需要两人配合,主要表现人物在产品生产方面的用心

产品销售:赢得用户的信任,影响用户完成最终交易

社交互动:将短视频平台与粉丝互动的一种渠道


企业短视频IP的五维定位法

账号定位:受众定位、内容定位

短视频内容:原创内容、积极的价值观、优质原生广告素材

账号运营:内容发布数、发布频次、活动发布数、评论运营

用户互动:点赞数、分享数、评论数、发私信


短视频如何植入品牌

短剧植入:达人根据风格以及平台诉求进行剧情以及场景化演绎

才艺植入:达人围绕自身才艺进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素

综艺植入:在强互动参与、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品

产品种草:升级版“推荐”,真实体验出发,对产品进行好评介绍,突出产品优异性质诱导购买


企业抖音号长效运营三级火箭论

第一级探索期:时间1-3个月,爆款增粉,做抖音用户喜欢的内容,从主流用户的主流需求出发,完成初期用户积累与沉淀

第二级增长期:时间3-6个月,种子用户分析&人格化强化,从已沉淀的用户筛选出有价值的种子用户,确定企业号运营的标签内容方向

第三级稳定期:时间6个月以上,精细化带来用户规模化上升,将成熟的用户运营方法论投入多平台的运营中


企业抖音短视频玩法

硬广投放(开展/挑战赛)

信息流广告

网红达人拍摄

自营蓝V企业号

有情(运营前提):与用户“平等”对话激发用户情感共鸣

有趣(内容核心):让用户有参与感,让用户感觉好奇,让用户快乐和放松

有用(内容核心):有价值、有收获,在最短时间里把重点说完

有品(基础要求):内容的品质、品味;企业的品牌:美好、正能量品牌理念/价值承诺


企业短视频和人才能力要求

知识讲解型:内容运营>演员>视频制作

娱乐剧场型:内容运营>演员>视频制作

感官体验型:视频制作>演员>内容运营


拍摄团队工作计划

上午9-9:30晨会:进行前一天的数据播报+简单复盘,当日分工沟通

上午9:30-12:00:共同拍摄2-3条素材、统筹、审核、上线午间内容、运营、出镜、拍摄

下午14:00-18:00:各自分工、出2-3个新剧本,上线晚间内容,运营、配音、剪辑制作


企业抖音短视频转换路径

推产品:跳转淘宝、抖音小店、POI转化

推品牌:抖音挑战赛、原声音乐|热门推荐

企业和品牌短视频运营思维导图(图1)

超清图下载:企业和品牌短视频运营思维导图(图2)企业和品牌短视频运营,大小:1.77 MB。(电脑端鼠标右键:链接另存为,手机端点击链接打开保存)

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